在超市、便利店等地方购物，结帐时每件产品过机都要「嘟」一下条码完成付款程序。传统线下的营运中，商户对条码一定不会陌生。但为何做电商也要知道条码？那要先从条码是什么说起了。

独一无二的识别

简单概括，条码就是产品的「身份证」。每个条码都包含了很多对商家相关的讯息，比如商品注册地、贷品类别、参考编号等资讯。如「489」开头的，就是代表该条码是由香港货品编码协会 (GS1 HK)发出的。对营运、库存、供应链等后方运作而言，条码的作用是很重要的。

▸条码就是产品的「身份证」，内藏很多供应链相关的讯息。常见的条码有12位或13位数字。

一些电商的常见条码

条码的长度有长有短，代表着不同的条码类别，如欧洲商品条码（European Article Number, EAN）是13位数字的；通用产品代码（Universal Product Code）是12位数字的等。但这些不同的通用条码都是归纳在全球贸易货品编码(Global Trade Item Number, GTINs)中。而GTIN本身更有强大的推广效益。

对卖家而言，GTIN在电商世界中的重要性亦体现于以下几点中：

各个大型平台的合规化要求
近年起，包括eBay、Amazon、Alibaba等平台都在不同程度上要求卖家提供/ 填上GTIN，加强买家的购物体验。卖家如没有填上GTIN，在流量及曝光上都会大受影响，直接影响生意。

可能你听过有些卖家会用淘宝等平台购入GTIN条码草草了事。但在平台更严厉的规范下这些举动将被取缔。要持续借助大型电商平台的流量，处理好GTIN成为逼切的需求。

▸做网上生意而没有GTIN，就难以享受平台带来的流量

确定产品的拥有权，减低平台竞争
在平台上搜寻一件产品名称，总会有上百上千件相同、差不多的产品供买家选购。你是产品的拥有者，也不见得会有多大的优势，甚至被逼要降价才能与其他卖家竞争。申请了GTIN，由于GTIN是全球独一的编号，平台就会识别到你的产品是正品，对排名，曝光机会，甚至对其他卖家的争议都有重要的影响。

▸申请了GTIN，等于告诉平台在众多同类产品中，你的才是「正品」

加强买家对你产品的信心
产品申请GTIN后会有多项显著的作用。比如卖家可提供更多的额外资讯在条码之中，让买家在线下亦能增加对你品牌的理解；另一项作用便是买家可以借GTIN追踪包裹。在优化了供应链后，产品由在仓库、送货以及何时到贸易伙伴处等流程都会更透明，买家可以更清楚自己的订单何时到了什么状况，变相更加购物信心。

▸条码带来的流程透明化，亦大大增加了买家的购物信心

其他周边推广
GTIN作为GS1 颁发的全球通用条码，在各主要电商平台及搜寻引擎都享有不少效益。比如在eBay上，填有GTIN的刊登会有效地提高Best Match排名，增强曝光。微信亦对GS1会员开放条码连接功能，只要扫一扫条码，消费者就可以获取产品资讯，增加产品透明度。 GS1的会员可以把产品资讯上传到GS1的BarcodePlus平台，享有更多GS1与其他合作伙伴的周边推广效益。

▸除了平台的免费流量，GS1会籍的宣传效益亦协助你卖向全球