在超市、便利店等地方購物，結帳時每件產品過機都要「嘟」一下條碼完成付款程序。傳統線下的營運中，商戶對條碼一定不會陌生。但為何做電商也要知道條碼？那要先從條碼是甚麼說起了。

獨一無二的識別

簡單概括，條碼就是產品的「身份證」。每個條碼都包含了很多對商家相關的訊息，比如商品註冊地、貸品類別、參考編號等資訊。如「489」開頭的，就是代表該條碼是由香港貨品編碼協會 (GS1 HK)發出的。對營運、庫存、供應鏈等後方運作而言，條碼的作用是很重要的。

▸條碼就是產品的「身份證」，內藏很多供應鏈相關的訊息。常見的條碼有12位或13位數字。

一些電商的常見條碼

條碼的長度有長有短，代表著不同的條碼類別，如歐洲商品條碼（European Article Number, EAN）是13位數字的；通用產品代碼（Universal Product Code）是12位數字的等。但這些不同的通用條碼都是歸納在全球貿易貨品編碼(Global Trade Item Number, GTINs)中。而GTIN本身更有強大的推廣效益。

對賣家而言，GTIN在電商世界中的重要性亦體現於以下幾點中：

各個大型平台的合規化要求
近年起，包括eBay、Amazon、Alibaba等平台都在不同程度上要求賣家提供/ 填上GTIN，加強買家的購物體驗。賣家如沒有填上GTIN，在流量及曝光上都會大受影響，直接影響生意。

可能你聽過有些賣家會用淘寶等平台購入GTIN條碼草草了事。但在平台更嚴厲的規範下這些舉動將被取締。要持續借助大型電商平台的流量，處理好GTIN成為逼切的需求。

▸做網上生意而沒有GTIN，就難以享受平台帶來的流量

確定產品的擁有權，減低平台競爭
在平台上搜尋一件產品名稱，總會有上百上千件相同、差不多的產品供買家選購。你是產品的擁有者，也不見得會有多大的優勢，甚至被逼要降價才能與其他賣家競爭。申請了GTIN，由於GTIN是全球獨一的編號，平台就會識別到你的產品是正品，對排名，曝光機會，甚至對其他賣家的爭議都有重要的影響。

▸申請了GTIN，等於告訴平台在眾多同類產品中，你的才是「正品」

加強買家對你產品的信心
產品申請GTIN後會有多項顯著的作用。比如賣家可提供更多的額外資訊在條碼之中，讓買家在線下亦能增加對你品牌的理解；另一項作用便是買家可以藉GTIN追蹤包裹。在優化了供應鏈後，產品由在倉庫、送貨以及何時到貿易夥伴處等流程都會更透明，買家可以更清楚自己的訂單何時到了甚麼狀況，變相更加購物信心。

▸條碼帶來的流程透明化，亦大大增加了買家的購物信心

其他周邊推廣
GTIN作為GS1 頒發的全球通用條碼，在各主要電商平台及搜尋引擎都享有不少效益。比如在eBay上，填有GTIN的刊登會有效地提高Best Match排名，增強曝光。微信亦對GS1會員開放條碼連接功能，只要掃一掃條碼，消費者就可以獲取產品資訊，增加產品透明度。GS1的會員可以把產品資訊上傳到GS1的BarcodePlus平台，享有更多GS1與其他合作伙伴的周邊推廣效益。

▸除了平台的免費流量，GS1會籍的宣傳效益亦協助你賣向全球